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嗅到5G商机 游戏行业向“云游时代”再进一步

2019年11月3日 - 新浦京娱乐官方网站

云游戏并不是一个新鲜概念,这一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已经亮相旧金山游戏开发者大会。2019年,腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速。6月6日工信部颁发了5G牌照,中国移动、网易、华为等玩家的态度更为积极。各路玩家激战云游戏,但是资本的态度,似乎还有些冷。

每经记者:许恋恋 温梦华 每经编辑:杜毅

5G时代,游戏江湖的势力范围或将被重新划分。腾讯、网易按照自己的节奏布局,态度低调,技术型公司和中国移动也凭借各自优势攻城掠地,手机厂商也想分一杯5G云游戏的羹汤。他们在内容、机房资源和终端各有优势,随着5G商用的推进,云游戏玩家的江湖之争,似乎才刚刚拉开帷幕。

5G时代的到来,让今年的ChinaJoy相比往年,有了明显的不同:火热的“云游戏”频频被谈及,在展台体验区更是随处可见。

经过2018年版号冻结的影响,国内游戏产业出现了变革的分水岭。当人口红利接近天花板,行业迫切期待新的红利。5G让游戏行业有了新的故事。

随着游戏行业整体增速放缓,行业对于新红利颇为渴求。ChinaJoy期间,华为云、腾讯云、金山云、顺网科技纷纷放出大招,高通则联合小米、vivo、OPPO等手机厂商展示了5G环境下的云游戏。5G来临,龙头厂商纷纷提前占位。

何谓云游戏?简单来说,云游戏=广泛终端+5G网络+“3A”游戏,在云游戏时代,一部400元钱的低端安卓手机也可以畅玩例如《全面战争》这样的大型游戏。

中信建投分析认为,云游戏有望成为5G最快落地的应用之一,随着下半年5G商用牌照的发放,有望得到初步落地,但是云游戏的深度、广范围普及仍需5G通信网络及相关技术的完善,以及云游戏商业模式的进一步清晰。

敏锐的玩家已经嗅到了5G云游戏的商机。2019年,腾讯、网易加速云游戏布局。华为、中国移动也坐上了“牌桌”,从供给端来看,各路玩家开始激战云游戏,布局游戏行业未来。

那么,伴随着5G时代来临,游戏厂商又该如何抓住这波新的机会?

咪咕互动娱乐有限公司CEO冯林在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,粗略估算,目前国内提供云游戏服务和产品的厂商不下几百家,他认为,云游戏行业,已经来到“爆发前夜”。

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“云游戏一定是一个特别大的市场,游戏公司未来都会圈地,会有一个新的红利期。”一位游戏行业分析师向记者表示,现在云游戏在国内发展尚属早期,产业链还不完善,也存在版权瑕疵。

2019ChinaJoy现场(每经记者 董兴生 摄)

行业规则未定,但各路玩家已经进场,期待自己能够拿到5G时代的第一张入场券。

云游戏初创公司融资多在种子轮或天使轮

5G是云游戏的催化剂

事实上,云游戏并不是一个新的概念,早在10年前这一概念就已经亮相旧金山游戏开发者大会。如今,随着国内5G牌照的颁发,一众敏锐的游戏玩家们已经率先嗅到了5G云游戏的商机,游戏行业再向“云游时代”迈进一步。

由于5G的大带宽和低时延,游戏的存储、计算以及渲染等过程可以放在云端,从而实现终端的解放。

今年以来,腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速,而中国移动、网易、华为等玩家的态度同样也很积极,纷纷入局。

“可以想象,那时手机终端会变成一块透明的玻璃,只内置一块5G的芯片,而VR眼镜、头盔将会越来越小。”白鹭科技创始人兼CEO陈书艺向记者表示。

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“其实云游戏就是突破手机算力的一种模式,5G没到来之前,我也体验过一些云游戏平台的产品,体验很差。”一位券商分析师向记者表示,5G正式商用,为云游戏提供了可能,或者说5G是云游戏发展的催化剂。

2019ChinaJoy现场(每经记者 董兴生 摄)

5G商用逐步落地,云游戏正在迎来“爆发前夜”。根据长城证券研报,预计在未来5年,云游戏网络延迟约15ms,相比较于目前4G将降低25ms,约占目前总延迟的25%。

在ChinaJoy腾讯展台前,游戏爱好者们正在试玩腾讯云提供的《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏模式。玩家只需登录腾讯WeGame客户端,即可开始游戏,无需下载、安装等过程。腾讯云云游戏方案负责人杨宇认为,当下云游戏的火热离不开5G的发展、以及腾讯云本身的基础设施、GPU设施以及音视频能力带来的“天时地利人和”。

“综合市场悲观和乐观情况,我们认为截至2025年5G网络大规模覆盖,云游戏将为国内游戏市场中枢扩容约6倍。”长城证券研报显示。记者以2018年中国游戏市场实际收入2144亿元为基数计算,云游戏带来的市场将能达到万亿级别。

在他看来,云游戏代表了下一个时代,玩家可以Play
Anywhere。“腾讯云的云游戏解决方案一定程度上可以解决游戏厂商多端适配、终端画面品质不稳定等痛点,使其在云游戏时代更具竞争力,为用户提供更好的游戏体验。云游戏发展下去一定跟传统PC玩法上不一样,这样才能很深度地吸引用户。”

凯撒文化全资子公司天上友嘉总经理何啸威在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,现阶段的云游戏市场,在海外,基础设施不断完善、宽带速度不断提升、网络覆盖服务面积增大以及超大型数据中心的扩建,都已经为云游戏的发展铺平了道路。国内云游戏产业仍然处在初级阶段,随着配套设施的迅速完善以及玩家需求的日益增长,云游戏在未来将会迎来一轮爆发式的增长。不过不少行业人士也坦言,虽然5G给了云游戏很多可能,但是目前云游戏行业的痛点也比较明显,首先是没有明确的行业规则,其次是不少云游戏平台或多或少存在版权问题,最后,从技术层面,还是依赖国外高端显卡。

对于落地场景的考虑,腾讯云也正在不断的探索中,试图通过游戏直播、信息流广告等形成新的交互形式。比如,在游戏直播中,观众可以在直播流中进入游戏,与主播进行对战互动;在信息流广告中,用户看到游戏广告、打开即可试玩,这将提升广告转化率。。

“希望未来能有一些解决方案,让中国公司更从容地面对国际竞争,不那么受制于人。”一位行业人士表示。

除了腾讯,手机商们也瞄准了云游戏这一噱头十足的新领域。此前,华为与网易达成合作,成立5G云游戏联合创新实验室;vivo在展会现场提供5G手机下《刺客信条》、《易水寒》等10多款游戏试玩;一加手机则提供《极品飞车17》试玩等。

颠覆游戏传统商业模式

虽然对于行业来说,云游戏的布局已经初步成型,但关于云游戏的商业模式,各路玩家们仍在尝试和探索中。腾讯WeGame游戏平台技术负责人伍海君认为,当下云游戏的付费模式尚不清楚,“但我个人认为很可能是订阅的模式,对用户来说更愿意接受。但以后究竟是什么模式还需要具体来看。”

对于游戏行业来说,云游戏带来的,更多的是商业模式的颠覆与演化。

“单机硬核玩家挺愿意玩云游的。付费方面我们很谨慎。我们希望通过用户的试用不断提出问题并改善,等用户觉得服务很好愿意付钱了,我们再来探讨怎么收的问题。”伍海君表示。

“云游戏会带来游戏商业模式的改变,通过卖游戏或者卖道具来挣钱难免会使游戏策划更偏向让用户不断充钱,而我们按时长和游戏CP分成,倡导游戏CP回归做品质游戏的初心。”冯林表示,咪咕从2016年就开始布局云游戏,目前平台已经陆续上架千余款游戏。

每经记者注意到,云游戏初创公司的融资多在种子轮或者天使轮,海外案例较多,而且以产业巨头的试水为主。“云游戏一定是一个特别大的市场,游戏公司未来都会圈地,会有一个新的红利期。不过,当下云游戏的投资仍处于一个比较早期的投资阶段”一位业内人士告诉每经记者。

背靠中国移动,咪咕做云游戏的起点不低。6月25日,中国移动发布“5G+”计划,其中5G云游戏将作为首批5G应用发布,并正式发布了云游戏平台咪咕快游。

5G时代 跨平台游戏会越来越多

“咪咕快游倡导一种新的消费模式,就是订阅制。”冯林告诉《每日经济新闻》记者,由于咪咕布局云游戏比较早,目前咪咕快游不仅技术上有了良好的解决方案,可以覆盖市面上98%以上的手游,而且内容上都是和游戏开发商经过深度探讨、专门定制的内容,“会把一些计费点去除,玩法和策划会做适应性的改造,用户不需担心额外的成本”。

在云游戏时代,游戏厂商能够用最强大的内容储备攻城略地。随着5G时代到来,游戏行业或将迎来新一轮红利期。国内已经有不少厂商高调进军云游戏市场,准备在5G到来之前建立自己的护城河。

商业模式改变的另一方面在于平台和CP关系的转变,或者说,传统的分成模式或将被改变。对于咪咕快游和CP之间怎么分成,冯林告诉记者,咪咕会按时长给游戏CP分成:“打个比方,一个月收用户29.9元的订阅费,这个月有1万用户订阅,就是30万,平台切一部分出来跟CP分,依据是游戏时长,游戏被用户玩的越多,所获分成比例就越高。”

游族联席总裁陈芳在接受每经记者采访时表示,游戏行业发展至今,娱乐内容离玩家的距离越来越短,获取成本越来越低,发展到云游戏和5G,本质上还是娱乐内容向终端用户的无限接近,这个趋势是必然的。

冯林表示,这样无广告无内购的模式就是为了激励CP尽力把游戏做得好玩、吸引人。“这个模式我们和国内外CP都探讨过,他们非常欢迎这样的模式。”

对于游族网络来说,陈芳表示,时间到的时候会去做,不会着急。对于游戏厂商来说,要对内容更重视,要不断地创新。“如果能真正把IP的精髓抓住,把开发、制作的工艺、标准化提炼出来,找到最本质的东西,不管是手游、端游、云游戏还是任何的游戏,都可以吃得开。”

这和传统游戏行业简单粗暴的分成模式相比,无疑具有优势。当记者问到咪咕快游这样的模式有没有跑通,效果如何时,冯林表示,产品上线以来数据表现不错。“从5月份开始,我们已经紧急扩容了三次,压力还是比较大的,对我们来说,这也属于甜蜜的烦恼。”

盛趣游戏副总裁谭雁峰则告诉每经记者,“云游戏时代,游戏跨平台会变得更加简单,随着5G时代的到来,跨平台的游戏会变得越来越多;游戏门槛会变得更低,硬件的要求会降低了,所以玩家进入游戏的门槛变得越来越低,因为可以随时随地地玩一些游戏,包括中度、轻度、重度的。”

冯林告诉记者,现在是5G的初级阶段,对于中国移动来说,非常需要一个显性化的数字内容能让用户感受5G,云游戏就是非常好的抓手,咪咕在云游戏上的布局也是想做一个平台型产品。他透露,现在咪咕快游正在把一些PC上的热门游戏做云化,提供云游戏体验,比如英雄联盟,正在做内部测试,很快在手机上就可以体验英雄联盟了。

谭雁峰认为,更重要的是交互。现在的游戏里,人机互动、人人互动依然是基础的互动模式,依靠5G时代的高速流量,未来人和人在玩游戏的时候可以进行视频互动,互动方式想象空间将变得非常大,因为5G的高速可以支持做这样的互动。5G时代游戏产品会有质的提升,游戏的画面、沉浸感和表现力,跟现在的产品将会有很大的区别。

手机厂商比游戏商更积极

因为5G还未大面积铺开,5G给整个游戏行业可能会带来什么样的变化,尚无定论。但行业有一个共识,那就是5G对游戏公司会有很大影响。“在这个之前大家需要做好这样的准备,尤其是技术和产品上的筹备,未来云平台的竞争,更多是内容上的竞争,谁在平台上有足够多足够好的内容谁就获得足够多的用户。”

今年2月份,在MWC
2019大会上,腾讯与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”,在3月份的世界开发者大会上,谷歌也推出了自己的云游戏平台Stadia。暖风吹来,国内的游戏和硬件“大厂”也已经按捺不住。

谭雁峰告诉记者,目前盛趣跟几个云平台都有比较好的合作,“盛趣自己也是做过云的,我们的技术储备没有什么太大的问题,现在重点做产品储备和内容储备。”

6月底,网易、顺网科技、中兴通讯、凯撒文化、华为等多家互联网公司宣布了云游戏的新计划。有意思的是,《每日经济新闻》记者通过和多位游戏行业人士对话发现,虽然腾讯、网易都在云游戏上有所布局,但论对云游戏的热情,游戏厂商却并非最积极。

每日经济新闻

“这或许和云游戏颠覆以往商业模式有关。”一位行业人士点评称。内容、计算力、终端是目前云游戏发展的几大维度,内容公司尚未完全发力,但华为、中国移动已经积极行动,手机厂商们在推动云游戏的落地方面也是一样积极,在2019年MWC上,OPPO和一加分别展示了其云游戏服务。

让人意外的是,阿里早在2014年就发布了云游戏平台。“未来没有服务器资源,还会被别人卡住的。”上述券商分析师告诉记者,腾讯和阿里的云服务在国内很强,未来做云游戏是有优势的。小公司机会在内容端,想在云端突破,没有足够多的资源和资金是不可能的。

“游戏大厂目前还没有特别高调推广,当然不排除未来会全力进入云游戏赛道,他们这样的体量和技术能力,应该很快能赶上甚至超越大多数的云游戏平台。”冯林表示,背靠运营商老大,在资源优化和机房投入上会有优势,并且中国移动面向年轻用户全新推出的5G元素电话卡也将云游戏放进了资费权益,这对咪咕快游的推广会有很大的助力。

但冯林也提到了未来可能存在的危机与挑战,他表示,咪咕快游会利用这段时间窗口去建立一些行业壁垒,比如打造和培育自己的头部内容,商业模式上也会做创新,吸引更多优质的内容合作伙伴,同时加强游戏的自研和专利储备。

5G让技术公司对云游戏充满了美妙的想象。即便技术重要,但内容为王的思路也仍不会被颠覆。冯林坦言:“跟用户说云游戏,他可能听不懂,也不在乎,用户关心的是这个游戏好不好玩费不费钱、身边的人有没有在玩,还是要在内容上建立自己的护城河。”

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