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2019中国国际数字娱乐产业大会在沪举行

2019年9月15日 - 新浦京娱乐官方网站
2019中国国际数字娱乐产业大会在沪举行

原标题:游戏业2019显现三大新风口

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中国游戏产业在经历2018年的严格管理和调整后,2019年上半年市场收入同比增长10.8%,呈现出回暖态势。在近日于上海举行的“第十七届中国国际数码互动娱乐展览会”上,游戏出海、电子竞技、5G云游戏等成为行业新风口和业界追逐热点。

图片说明:2019中国国际数字娱乐产业大会现场

盛大游戏副总裁谭雁峰接受央视采访

伴随着国产游戏业的蓬勃发展,近年来大量的优质国产游戏纷纷走出国门,到欧美、东南亚等海外市场拓展商机,出海淘金正被视为国产游戏新的重要营收增长来源。

东方网记者包永婷8月1日报道:2019中国国际数字娱乐产业大会今天在上海举行。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在会上表示,2019年1月至6月,移动游戏收益增幅明显,海外和电子竞技市场收益高速增长,成为我国游戏产业重要的增长点。

中新网8月10日电
近年来,中国手游品质取得长足的进步,在海外市场表现亮眼,各大游戏厂商更是纷纷推动旗下精品手游出海,抢占海外市场。以国内“TNG”之一、深耕海外市场多年的盛大游戏为例,旗下《龙之谷手游》《神无月》自年初相继登录海外多个国家和地区,迅速占领iOS、GooglePlay等榜单前列,成为今年国产游戏出海的代表。8月9日,盛大游戏副总裁谭雁峰接受央视采访,就中国游戏市场环境、中国游戏出海优势等方面进行解读。

近日,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和国际数据公司联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,作为中国游戏企业重要收入来源之一,2019年1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中,角色扮演类、策略类和多人竞技类游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。

中国音数协游戏工委联合专业机构开展的产业调查数据显示,2019年1月至6月,中国游戏产业实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%;移动游戏市场实际销售收入770.7亿元,同比增长21.5%;自主研发游戏海外市场实际销售收入55.7亿美元,同比增长20.2%;电子竞技游戏市场实际销售收入465亿元,同比增长11.3%。今年年底,中国自主研发游戏海外市场的销售收入有望突破100亿美元。

原创游戏表现强劲 中国游戏企业出海优势明显

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在“2019中国国际数字娱乐产业大会”上表示,近年来国产游戏自主研发能力快速进步,特别是移动游戏的高速发展,极大提升了国产游戏在海外的市场占有率和影响力。“2018年,我国游戏产业海外市场销售收入达到95.9亿美元,可以说已经跨入游戏出口大国行列。”

近年来,国内游戏企业越来越注重国际市场,已经从单纯的产品委托代理模式,逐渐发展到与国际团队合作,在海外设立研发中心,打造自有发行渠道,以及直接服务全球用户等。目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区,已经拥有大量“粉丝”,形成了海外市场“多点开花”的良好局面。

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%,在全球游戏市场中占据了重要位置。值得注意的是,在国内游戏出海的类别和数量上,精品手游占据着主导位置。谭雁峰在接受央视采访时提到:“中国游戏企业在做手游这一块,起步比海外的很多企业都要快,我们的品质是有一定的优势的”。

国产游戏企业正纷纷以不同方式逐鹿国际市场,从单纯的产品委托代理模式,逐渐发展到与国际团队合作,在海外设立研发中心,打造自有发行渠道,以及直接服务全球用户等。“目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区,已经拥有大量‘粉丝’,形成海外市场‘多点开花’的良好局面。”孙寿山表示。

对于中国自主研发游戏的未来走向,业内人士一致表示,精品、创新是需要把握的机遇和挑战。巨人网络总裁刘伟认为,网络游戏在中国经历20余年的发展,开始进入“后精品时代”。对于“精品”的理解,不同于以往以游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标,需要将游戏的世界观、文化内涵也考虑进来。“在游戏世界观塑造,对文化历史弘扬方面,海外的一些精品大作更加重视。我们拥有五千年璀璨的中华文明,国产游戏行业未来还有很大的空间。”刘伟说。

海外市场的强劲表现,一方面是中国游戏企业及游戏产品持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代;另一方面,则是国内原创游戏品质已上升至新的台阶。在谭雁峰看来,国内很多行业都在说“走出去”,游戏行业作为文化出海的先锋,近几年的表现可以说渐入佳境。当然,这与精品化战略下,国内游戏品质的日益提升有很大关系,包括盛大游戏《龙之谷手游》《神无月》等在内的产品,在国内市场取得成功后,在日韩、东南亚等海外市场同样取得成功。

伽马数据统计显示,目前国产游戏出海,欧美、日韩仍为主力市场,中东、东南亚、拉美等地区也具备一定发展优势,拥有更大发展空间。传统意义上的游戏发达市场的美国、日韩、西欧,则位列中国游戏出海市场前三位。

“要让年轻人以他们喜欢的方式与传统文化近距离接触,体会到传统文化的趣味。”盛趣游戏CEO谢斐透露,由他们打造的国内最大的传统文化内容平台“文物加”,集合了国内上百家博物馆的文物大数据,把沉睡在博物馆的藏品鲜活、生动的呈现在年轻人面前。如今,盛趣游戏大胆尝试,将非物质文化遗产《更路簿》的非遗航海路线重现在游戏中,同时还将不同历史时期20多种民间传统工艺在游戏内以任务的形式重现。

游戏产业“三荒年” 海外市场成游戏企业必争之地

巨人网络总裁刘伟表示,“如今,中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位,拥有了全球化的实力,以及进军海外市场的非常好的契机”。盛趣游戏副总裁谭雁峰认为,手游产品天然适合做海外市场,只要在APP
Store应用商店一上架,全球各地的用户都可以下载使用。从平台来看,全球化的平台支持所有产品做全球化。而且,海外市场竞争没有中国大陆市场这么激烈,拥有广阔发展潜力,吸引着国产游戏厂商去寻找新的用户。

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另外,海外市场的表现也与国内游戏市场环境的变化有着密切的联系。报告还显示,2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%,用户规模5.3亿人,同比增长4.0%。市场整体收入增幅的急速放缓,用户规模趋近于饱和状态,增长幅度有所下降,让游戏产业持续发展迎接着新的挑战。

中宣部出版局局长郭义强表示,接下来要积极推动国产游戏“走出去”,开辟新市场,让更多具有中国精神、中国风格、中国气派的产品走出国门、走向世界。国内游戏企业要加强国外市场需求分析,加强产品研发,加强市场推广,以优质产品和服务赢得国外受众。

图为手游《绘真·妙笔千山》截图

在日前召开的2018中国游戏资本峰会上,谭雁峰在演讲中表示,2018年是行业的“三荒年”——产品荒、流量荒、用户荒,具体表现为产能下降,市场中新游数量急速下滑;流量集中度高,头部APP占据着行业大部分流量;新品用户获取难,头部产品生命周期延长,行业人口流量逐渐消失,增量市场后劲不足。“三荒年”所展现出的市场层面,则是游戏产业竞争更加激烈,中小企业生存愈发困难。

“中国电竞的黄金时代已经到来。”3日在上海举办的2019全球电竞大会上,腾讯公司高级副总裁马晓轶说。中国电竞产业发展正迈入全新阶段:今年,中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高,政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。

立足中华传统文化,在全球创造中国流行并不难。网易副总裁王怡介绍,今年,网易和故宫博物院合作开发的手游《绘真·妙笔千山》,以传世名画《千里江山图》为蓝本,将中国传统的水墨画和现代3D技术结合,讲述了上古神话与民间传说。这款手游上线以来获得了英国、法国、澳大利亚等多个国家的App
Store推荐。有海外玩家评价说,在这款游戏里体验到了中国艺术和哲学。

产业格局的变化及“三荒年”,促使众多企业将海外市场列为重要目标之一。事实上,中国游戏企业及产品在海外竞争力逐步提升,也与游戏企业多种方式并举,快速提升自身在海外影响力与品牌认知度密不可分。例如,盛大游戏一直都将海外列为企业最重要的战略之一,并在韩国、新加坡等地直接拥有子公司,今年还投资了有韩国微信之称的Kakao旗下Kakao
Games。

据音数协游戏工委统计,2019年1至6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入465亿元,同比增长11.3%。电子竞技游戏市场近三年均保持两位数增长,体现出电子竞技行业在国内蓬勃发展的势头。今年上半年,中国电子竞技用户规模为4.4亿人,同比增长11.2%。

精品产品加持与海外优势护航,让盛大游戏在海外市场得到进一步发展。接下来,盛大游戏还将继续发挥自身优势,加速海外市场的进击,其表现非常值得期待。

从电子竞技游戏类别来看,今年上半年,中国移动电子竞技游戏实际销售收入为277.4亿元,同比增长22.9%;客户端电子竞技游戏市场实际销售收入为187.7亿元,同比下降2.4%。移动电子竞技游戏实际销售收入占比从2018年1月至6月的54%上涨到59.6%。

为促进电子竞技产业发展,今年上半年,北京、上海等地方政府出台政策,提升电竞内容创作和科技研发能力,搭建电竞赛事体系,加强电子竞技行业的规范化管理。8月3日,上海市文化与旅游局发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》,两项电子竞技团体标准。“电竞真正实现产业化发展也就近几年时间,产业发展存在缺乏顶层设计、行业规范和标准建设问题,这在一定程度上使得电竞产业发展处于一种自然生长态势,需要把产业发展纳入到规范有序的轨道中来,从而推动电竞产业健康繁荣”。上海市文化和旅游局局长于秀芬称。

“电竞作为与前沿科技相结合的新体育,正在以专业化、职业化的形象走进更多大众视野。而未来如何将电竞发展为传统热门体育项目的高度,还有很多功课要做,”网易游戏总裁丁迎峰表示,网易计划投资超50亿,在上海青浦建设网易电竞生态园区,推动与上海本土电竞产业链的开放合作和产业共创。

2019年被视为中国5G商用元年。随着5G的加速商用,也将给中国游戏业带来新的发展契机。

“5G将为移动游戏注入创新活力,”高通全球产品市场副总裁孙刚表示,对游戏来说,响应时间至关重要,而5G的高速率、低时延优势,可以很好地解决这一痛点。随着计算能力的提高、时延的降低,移动游戏将进一步普及。

“5G时代下中国网络游戏会呈现出四个趋势,即跨平台、低门槛、强交互、高品质,”盛趣游戏副总裁谭雁峰认为,5G时代下,跨平台的云游戏将会成为主流。随着游戏不再局限于终端,所有类型的游戏将会实现“同屏”竞技。跨平台的融合不仅将让所有游戏厂商面临巨大挑战,也将颠覆现有产业格局。

对用户而言,5G降低了游戏门槛。由于游戏设备的存储和运算都可以在云端进行,用户可以使用电视、电脑、平板电脑、手机、VR等设备作为游戏终端使用。

对游戏厂商而言,5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质。5G的高速将让开发人员无视游戏软件大小限制,可以预见未来游戏产品将在内容及品质上全方位提升。

从云游戏角度来看,其跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时,也从一定程度上提升了用户本身对游戏的品质要求,推动整个游戏行业形成良性发展循环。

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